Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy szukać danych kontaktowych, musi najpierw znaleźć się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie stron www często wymaga pogodzenia kilku różnych potrzeb: właściciel woli zademonstrować możliwie na prawdę dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje dokładnie określonej odpowiedzi i nie chce przekopywać się przez zbędne treści.

Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika pośród podstronami. Problem pojawia się wówczas, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji lub tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron bardzo szybko staje się także widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.

Nieco całkiem inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania kolorów, krojów pisma i zdjęć, ponieważ każdy szczegół powinien posiadać własne miejsce też w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać zmian po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć sporą część ekranu. W tak zaistniałych okolicznościach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Zdarza się, że należy zmodyfikować ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tej samej chwili. Warto także zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednak nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są w szczególności ważne na portalach, które zawierają sporo fotografii, katalogi produktów albo rozbudowane galerie.

Zobacz więcej: sklepy WooCommerce Warszawa.