W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż priorytetowych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest powiązane z natężeniem ruchu oraz dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich zlokalizowania oraz sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest reklama na billboardach, która używa spore powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (zobacz również: bilbordy). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co oznacza konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także dobrego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub zmieniać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różne modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od lokalizacji a także czasu ekspozycji (zobacz również: tablice reklamowe). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego ważne jest również rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz estetyki przestrzeni publicznej. W większości przypadków uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu a także specyfikę danej umiejscowienia, co wpływa na przystępność i użycie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną analizuje się również wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym istotne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i metoda graficzna. W współzależności od zlokalizowania mogą one pełnić różne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Warto zobaczyć: kampanie na billboardach.