Pierwsze kłopoty z witryną często nie wynikają z błędów widocznych na ekranie, lecz z wyborów podjętych jeszcze przed rozpoczęciem właściwych prac. Gdy materiały są nieuporządkowane, a zakres funkcji zmienia się podczas realizacji, kolejne elementy zaczynają wpływać na siebie nawzajem. Przy tworzeniu witryn internetowych zwłaszcza ważne jest więc wcześniejsze ustalenie, jakie informacje będą publikowane i jak na prawdę bardzo często mogą się przekształcać.

Całkiem inaczej należy podejść do strony, która przez długi okres czasu zawiera stały zestaw treści, a inaczej do serwisu regularnie uzupełnianego o artykuły, zdjęcia czy nowe podstrony. W praktyce znaczenie ma również sposób przygotowania materiałów. Zdjęcia w różnorakich proporcjach, niespójne nazwy wycinków i długie opisy mogą utrudnić zachowanie jednolitego układu. Im wcześniej zostaną zauważone takie różnice, tym mniej przeróbek należy w późniejszym czasie wprowadzać w gotowych elementach.

Podczas pracy nad dizajnem witryny istotne jest nie tylko to, co znajduje się na stronie głównej. Projektowanie stron www obejmuje też określenie sposobu poruszania się po kolejnych podstronach a także przewidzenie sytuacji, w których zawartość będzie znacznie obszerniejsza niż zakładano na początku. Częstym kłopotem są rozbudowane menu. Na etapie planowania kilka dziedzin może wydawać się wystarczających, niemniej jednak po dodaniu kolejnych działów struktura zaczyna się komplikować. Wtedy powinno się zdecydować, które informacje powinny być dostępne bezpośrednio, a które można umieścić głębiej. Jednakowo wygląda kwestia ankiet. Krótki formularz może być wygodny przy najprostszym zapytaniu, natomiast przy bardziej szczegółowej sprawie może nie zebrać danych potrzebnych do dalszej obsługi. Z kolei nadmiar pól wydłuża proces ich wypełniania. Nie ma jednej konstrukcji odpowiedniej dla każdego rodzaju strony, dlatego układ poszczególnych elementów powinien wynikać z ich rzeczywistego wykorzystania.

Specyficzne oczekiwania pojawiają się przy rozbudowanych portalach sprzedażowych. Sklepy online zawierają dużą liczbę powtarzalnych informacji, ale nie znaczy to, że można je przygotować według jednego prostego schematu. Produkty mogą mieć różnorodne opcje, parametry, jednostki sprzedaży czy zasady dostępności. O ile dane są wprowadzane bez ustalonych wcześniej reguł, prędzej czy później zaczynają pojawiać się różnice w nazwach i opisach, które utrudniają wyszukiwanie a także filtrowanie asortymentu. Przy większym katalogu znaczenie moraz sposób postępowania z produktami, których już nie ma w dystrybucji. Usunięcie strony może zmodyfikować strukturę dziedzinie, jednak pozostawienie nieaktualnej pozycji może wprowadzać użytkownika w błąd. Dochodzą do tego zmiany cen, wariantów, kosztów dostawy i dostępnych metod płatności. Każda z tych zmian powinna być uwzględniona w konstrukcji całego procesu, ponieważ pojedynczy detal rzadko funkcjonuje całkowicie niezależnie od pozostałych.

Osobnego podejścia wymaga późniejsze utrzymanie strony. Po publikacji ukazują się nowe teksty, zmieniają się zdjęcia, dochodzą dodatkowe podstrony, a w pewnych przypadkach należy przebudować istniejące rozwiązania. W takich warunkach liczy się nie tylko i wyłącznie początkowa konstrukcja, ale także możliwość jej kolejnej edycji. Jeżeli każda drobna zmiana wymaga ingerencji w sporo miejsc, uaktualnienie treści staje się bardziej podatna na pomyłki. Przydatne jest więc rozdzielenie danych, które zmieniają się na prawdę bardzo często, od elementów pozostających stałymi częściami układu. Znaczenie ma także sprawdzanie działania strony po większych modyfikacjach. Dodanie nowej funkcji może wpłynąć na istniejący formularz, przemianę dziedzinie może odczuć menu, a przebudowa części wizualnej może przemienić sposób wyświetlania treści na urządzeniach mobilnych. Takie współzależności są naturalną częścią pracy nad stroną i stają się szczególnie widoczne wówczas, gdy strona internetowa rozwija się przez dłuższy czas.

Zobacz więcej: pozycjonowanie stron Warszawa.